Quần áo chơi golf ở Hàn Quốc càng đắt càng bán chạy

 Tại xứ củ sâm, nhiều người chơi golf, đặc biệt là phụ nữ trẻ, không chỉ để rèn luyện cơ thể mà còn vì quan tâm đến thời trang của môn thể thao này.

Kể từ khi dịch Covid-19 dần ổn định, nhiều người Hàn Quốc bắt đầu đổ xô đến các cửa hàng trực tuyến và cả online để mua đồ chơi golf, đặc biệt là quần áo và phụ kiện, theo Korea JoongAng Daily.

Tuần trước, trang thương mại điện tử OKmall cho biết doanh số bán đồ chơi golf trong tháng 5 đã tăng 122% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số bán phụ kiện chơi golf như mũ, thắt lưng tăng vọt 446%,PHILIPP PLEIN siêu cấp quần áo tăng 148%, giày tăng 59%. Riêng về quần áo, doanh số bán đồ nữ tăng 324%, đồ nam tăng 130%.

Trang thương mại điện tử nội địa Mustit cũng ghi nhận doanh số bán sản phẩm liên quan đến golf trong quý I cao gấp 17 lần so với cùng kỳ năm ngoái.

Từ tháng 1 đến tháng 3 là thời điểm nhu cầu mua đồ chơi golf cao vì các golfer chuẩn bị cho mùa chơi golf, thường bắt đầu vào mùa xuân, theo Mustit. Chỉ trong tháng 3, doanh số bán hàng đã tăng gấp 26 lần so với tháng 3/2021.

Cả OKmall và Mustit đều cho rằng điều này có thể do các quy định về giãn cách xã hội đã được gỡ bỏ, khiến ngày càng nhiều người ra ngoài.

Seo Cheon-beom, người đứng đầu Viện Công nghiệp Giải trí Hàn Quốc (KoLe), nhận định sự phổ biến đột ngột của golf ở Hàn Quốc đang nghiêng về thế hệ trẻ, đặc biệt là phụ nữ ở độ tuổi 20. Năm 2019, một nữ golfer điển hình đến sân trung bình 1,3 lần/năm. Con số này đã tăng lên 16,3 vào năm 2021.

Bên cạnh đó, một số yếu tố khác như golf là môn khó thành thạo, khiến người chơi liên tục đến sân để tiến bộ hơn. Loại hình chơi golf trong nhà cũng đóng vai trò lớn bởi ngày càng phổ biến ở Hàn Quốc, giúp công chúng dễ dàng làm quen với môn thể thao này trước khi tiến tới chuyển sang chơi ở sân ngoài trời.

Vì vậy, dù Hàn Quốc không có nhiều sân golf, việc bắt đầu chơi môn thể thao này không quá khó khăn.

Không ngại mua đồ đắt tiền
Tháng 4/2021, CJ ENM ra mắt thương hiệu quần áo chơi golf cao cấp mang tên Basquiat Brooklyn, là một phần của chuỗi thương hiệu Basquiat. Trong cuộc họp báo hồi đầu tháng này, Hong Seung-wan, giám đốc sáng tạo của CJ ENM, cho biết xu hướng gần đây cho thấy ngày càng có nhiều phụ nữ và người chơi golf trẻ ở độ tuổi 20, 30 mạnh tay chi tiền cho những bộ đồ đắt đỏ.

Theo Hong, điều này là do nhóm golfer trên không muốn đụng hàng với những người khác và cố gắng xây dựng phong cách riêng của mình.

Basquiat Brooklyn khác với các trang phục chơi golf của Basquiat Golf ở chỗ chúng được sản xuất với số lượng hạn chế và có mức giá đắt hơn, thậm chí không có bán ở các trang thương mại điện tử thông thường hay kênh mua sắm tại nhà, nhằm tạo hình ảnh thương hiệu cao cấp.

Những chiếc áo phông của thương hiệu này có giá khoảng 200.000-300.000 won, quần dài 300.000 won. Nhiều công ty tên tuổi khác cũng tham gia vào lĩnh vực trang phục chơi golf như KUHO của Samsung C&T Fashion, Philipp Plein Golf của Shinsegae International.

Một lý do khác khiến Hàn Quốc nổi lên như một thánh địa thời trang cho đồ chơi golf là phong cách chơi ở quốc gia này.

"Trong khi Mỹ và châu Âu không quan tâm lắm đến việc tạo phong cách thời trang chơi golf, Hàn Quốc và Nhật Bản lại khác", Hong nhận định.

"Ở Hàn Quốc, golf được hiểu là trò tiêu khiển thường thu hút những người có địa vị xã hội cao. Mọi người muốn trông đẹp khi xuất hiện trước mặt người khác và khi bạn nghe mọi người phàn nàn về việc họ mệt mỏi, vai đau như thế nào vì chơi golf liên tục, đó thực chất là một cách khoe khoang ngầm. Vì vậy, khi bạn chơi golf, mọi người có xu hướng nghĩ là bạn ở tầng lớp cao hơn", Seo cho biết.

"Để làm kinh doanh, bạn phải trông đẹp. Để trông đẹp, người ta tìm đến những bộ quần áo thiết kế sang trọng. Đây là lý do ở Hàn Quốc, mọi người hay nói: 'Quần áo chơi golf càng đắt càng bán chạy'", hàng hiệu siêu cấp hà nội Youn Hae-sook, nhà phê bình thời trang và tác giả của nhiều cuốn sách về thời trang, nhận xét.

Dòng thời trang chơi golf phát triển mạnh ở Hàn Quốc nhờ nhu cầu của khách hàng. Ảnh: Philipp Plein Golf.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là doanh số bán đồ chơi golf bao giờ cũng cao. Năm 2021, do đại dịch, rất khó để thu hút người chơi mới đến với môn thể thao này và đến các cửa hàng bán đồ chơi golf. Hiện, các quy định giãn cách xã hội đã được gỡ bỏ, so với năm 2021, doanh số bán các mặt hàng nhóm này cuối cùng cũng tăng lên.

Youn tiếp tục: “Nhóm người chơi trẻ tuổi, đặc biệt là phụ nữ không chỉ mặc đồ chơi golf khi ở trên sân. Thế hệ trẻ có những lựa chọn thời trang linh hoạt hơn, họ thay đổi nhiều phong cách. Họ muốn là cá nhân nổi bật, chọn cách kết hợp đồ chơi golf ngay cả với những trang phục thường ngày".

Theo National Golf Foundation, có hơn 16.000 sân golf chỉ riêng ở Mỹ vào cuối năm 2021 và chiếm xấp xỉ 42% số sân golf trên thế giới.

"So với năm 2020 và 2021, quần áo chơi golf hiện cũng là xu hướng ở Mỹ, PHILIPP PLEIN nhưng có nhiều khác biệt so với Hàn Quốc. Ở xứ củ sâm, mọi người có xu hướng khoe những bộ đồ đắt tiền và cách họ chơi một môn thể thao đắt tiền trên mạng xã hội. Tương tự, các thương hiệu đồ chơi golf cũng bắt đầu thực hiện chiến lược tiếp thị đồ xa xỉ - bán với số lượng ít, giá cao", Youn nhận định.


【Bài viết liên quan】:duybrandbesidy

Đã có thể dùng tiền ảo để mua quần áo của Off-White và một số thương hiệu khác

 Ngày càng có nhiều công ty từ công nghệ đến hãng hàng không, từ kinh doanh đồ uống đến thời trang… đang chấp nhận tiền điện tử, cho phép khách hàng sử dụng chúng như một phương thức thanh toán chính thức cho hàng hóa và dịch vụ của họ…

Thương hiệu Off-White mới đây đã chính thức chấp nhận tiền điện tử để thanh toán tại các cửa hàng lớn của mình tại Paris, London và Milan. Các khách hàng hiện có thể chi trả bằng Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Binance Coin (BNB), Ripple (XRP) và stablecoin Tether (USDT) và USD Coin (USDC) và không có giới hạn thanh toán nếu như đã xác định tính minh bạch của giao dịch từ khách hàng. Điều này được xem là một bước tiến mới, PHILIPP PLEIN siêu cấp mở đường để ngành thời trang dần chấp nhận tiền điện tử là một hình thức giao dịch trên diện rộng.

Trước đó trong một tuyên bố, Off-White cũng tiết lộ rằng thương hiệu đang thảo luận về việc chuyển sang metaverse. “Đây là một bước tiến quan trọng khác trong sự phát triển của thương hiệu, hướng tới tương lai bao gồm các công nghệ Web 3.0, hiểu được nhu cầu và mong muốn của tệp khách hàng đang không ngừng phát triển”. Đại diện của thương hiệu Off-White cũng cho biết thêm, rằng tiền hoàn lại cho bất kỳ mặt hàng nào được mua bằng tiền điện tử sẽ được quy đổi thành tín dụng tại cửa hàng, hoặc bằng đồng tiền nội tệ tại địa phương sở tại.

Sau sự ra đi đầy tiếc nuối của người sáng lập vào năm 2021, Off-White hiện đang được điều hành bởi các cộng sự của Virgil Abloh để tiếp nối di sản mà ông để lại. Đây không phải là lần đầu tiên các kế hoạch liên quan đến Web3 xuất hiện tại thương hiệu. Vào năm ngoái, có thông tin tiết lộ rằng Virgil Abloh đã có kế hoạch cho NFT và DAO. Hiện, kế hoạch cẫn còn phải xem liệu tiền điện tử sẽ ảnh hưởng như thế nào đến mô hình kinh doanh của thương hiệu như thế nào.

Hiện thương hiệu đặt mục tiêu vào việc giao thoa thời trang với văn hóa của người trẻ. Off-White đã livestream show diễn Thu/Đông 2022 cho đa số người dùng Gen Z của TikTok. Việc sử dụng bitcoin của Off-White cũng nhằm thu hút thế hệ trẻ, những người coi là giày thể thao là một loại tài sản đầu tư thay thế và chấp nhận tiền điện tử vì họ cảm thấy đó là công nghệ đáp ứng tốt hơn các yêu cầu của họ so với các hệ thống thanh toán truyền thống.

Tuy vậy, Off-White không phải là thương hiệu tiên phong áp dụng hình thức thanh toán này. Hãng đồng hồ xa xỉ của Thụy Sĩ Franck Muller đã bắt tay với Regal Assets tạo nên chiếc đồng hồ có chức năng riêng cho Bitcoin đầu tiên mang tên Vanguard Encrypto vào năm 2019. Giá cho một chiếc đồng hồ này là 50.600 USD cho phiên bản cao cấp có nạm kim cương, hàng hiệu siêu cấp hà nội người dùng có thể đặt mua bằng thẻ tín dụng, chuyển khoản ngân hàng hoặc mua trực tiếp bằng Bitcoin.

Thương hiệu đồng hồ sang trọng Hublot cũng đã chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử vào tháng 2 năm nay, trong khi thương hiệu thời trang dạo phố sang trọng của Ý Philipp Plein, đã áp dụng từ tháng 8/2021. Đại diện Philipp Plein cho biết: “Mỗi ngày chúng tôi có ít nhất một đơn hàng được thanh toán bằng tiền điện tử. Kể từ khi chúng tôi chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử, chúng tôi đã tích lũy được 150 BTC” (tương đương khoảng 6 triệu euro vào thời điểm hiện tại).

Mỗi ngày Philipp Plein có ít nhất một đơn hàng được thanh toán bằng tiền điện tử.

Philipp Plein chấp thuận giao dịch với khoảng 15 loại tiền điện tử, bao gồm Bitcoin và Ether. Tính năng thanh toán bằng tiền điện tử sẽ được kích hoạt ở cả các cửa hàng bán lẻ truyền thống lẫn trực tuyến của Philipp Plein. Thương hiệu này đã hợp tác với Coinify, một nền tảng thanh toán tiền điện tử thuộc sở hữu của Voyager Digital.

Động thái chấp nhận thanh toán tiền điện tử của các thương hiệu là một phần của xu hướng lớn hơn trong ngành thời trang hướng tới việc áp dụng tiền điện tử, với các thương hiệu đình đám như Burberry phát hành NFT có thể sưu tập và tập đoàn thương hiệu cao cấp LVMH đang thí điểm các dịch vụ xác thực dựa trên blockchain.

Đáng chú ý, Off-White nhận thức rõ về bản chất dễ “bay hơi” của tiền điện tử, có triển vọng ghi nhận sự sụt giảm giá trị lớn nếu không được giám sát chặt chẽ. Nếu một thương hiệu định giá quần áo ở một mức nhất định của một đồng tiền điện tử cụ thể và nếu đồng tiền đó bị rớt giá, thì thương hiệu đó sẽ bị tổn thất lớn về doanh thu.PHILIPP PLEIN Để tránh điều này, Off-White đang sử dụng công nghệ Lunu POS terminal đặc biệt. Lunu POS terminal là một thiết bị tìm tỷ giá hối đoái tiền tệ sang tiền điện tử tốt nhất tại thời điểm giao dịch và tương thích với nhiều ví tiền điện tử hiện nay có tính năng quét mã QR để thanh toán.

【Bài viết liên quan】:duybrandbesidy